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手机产业迎来中国时刻 5G前夜加速潜行

'手机产业迎来中国时刻 5G前夜加速潜行

文/在前线 华仔

在全球市场趋于下行的背景下,中国玩家保持着正向增长,却是让人欣喜让人忧。

2018年8月1日,据IDC、Canalys、SA、Counterpoint四大机构的排名,华为全球智能手机出货量2018年第二季度都成功超过苹果,上位排到全球第二。榜单巨变的同时,全球手机产业也进入了一个快马加鞭的新阶段。

根据IDC发布了2018年二季度全球智能手机市场出货量报告显示,此季度智能手机厂商共出货3.42亿部产品,与2017年同期的3.482亿部出货量相比下滑了1.8%,这是全球智能手机市场连续第三个季度同比下滑。

具体到单个品牌上,华为出货量为5420万台,市场份额达到15.8%,创历史新高且力压苹果的12.1%拿到榜眼位置。而三星依然以20.9%的市场份额保持着领先地位,但无论从销量还是份额上都出现下滑趋势。苹果销量与份额都有所增长,但远低于华为增长速度,所以排名反降。

手机产业迎来中国时刻 5G前夜加速潜行

在IDC的报告中,前五排名、份额依次是:三星20.9%、华为15.8%、苹果12.1%、小米9.3%、OPPO 8.6%,其他品牌瓜分剩下33.2%的市场。

在Counterpoint的报告中对前十厂商都给出了数据,前五依旧是三星、华为、苹果、小米和OPPO,之后是vivo、LG、Lenovo、HMD和立足于非洲市场的Tecno(传音)手机。

在前线认为,华为大幅增长超过苹果可喜可贺,但从榜单中也可以看到,手机产业正迎来一场越来越快速地变革。无论是一线厂商还是二线厂商,在抢地盘和生存上的脚步也要较快了。

中国军团表现突出

毫无疑问,中国军团在榜单中处于十分强势的地位。

华为同比增长40.9%超越苹果,小米同比增长48.8%稳坐第四,OPPO同比增长5.1%,虽然与前两者相比数字小些,但相较于三星的负增长、苹果0.7%的增长还是显得劲头十足。

手机业内资深人士黄浩告诉在前线,国内厂商取得良好成绩,很重要的原因就是他们务实的市场策略,不会在非关键市场上花费太多资源争夺,而是去占领比较容易获得的市场。

比如小米在印度市场,红米5A就是非常成功的;华为的双品牌战略,荣耀在低价市场站位脚跟,销量也超过华为总销量的半数;OPPO也有相应策略,前不久拆分Realme品牌,在保持OPPO主品牌现有渠道、策略的同时,加大对性价比市场的投入,与一加三者形成完整的搭配空间;vivo同样如此,也在向性价比市场进化。

手机市场变化越来越快,中国厂商面临的机会和挑战也在不断变化。黄浩进一步指出,目前来看,无论是全球还是国内市场,饱和征兆明显,排在前列的中国厂商要想实现增长,就需要更积极抢夺“退出者”原有的市场空间。

手机市场颓势,发展新的市场空间有限,中国军团的崛起势必会对国际两大品牌——三星、苹果造成不小的冲击。事实上,目前三星苹果在国际市场已经处在一个相对保守的状态,苹果发布的最新财报数据显示手机销量同比增长1%也说明了这一点。不过,依靠在高端市场的优势,苹果营收和利润却大幅增长。相比之下,三星无疑是当下最着急的手机品牌,中国市场已经不能奢望,其他地区市场也受到攻击,三星形势越发严峻。

Others突围,谁最有希望?

一线厂商如狼似虎争夺市场,对于“others”来说,这是一场无可避免的生死仗。

从发布的报告榜单看,近几季度排名靠前的几大手机厂商总体份额都在不断上升。IDC数据显示,2018年第二季度全球手机市场排名前五厂商份额总计达到66.8%,如果加上vivo份额,那前六大厂商就占据了近四分之三的全球市场。并且,这种向头部业者集中的趋势还在继续,小品牌手机厂商的生存空间被缓慢挤压。

那么,谁最有可能突出重围?

手机产业迎来中国时刻 5G前夜加速潜行

黄浩提到,首先是Lenovo,从Counterpoint的报告来看,虽然联想销量同比有所降低,但凭借摩托罗拉依旧在南美市场占据很大一块市场空间,而且很难被外来品牌攻克。还有,凭借Lenovo手机品牌在国内启动,联想手机也有回暖迹象。

相比之下,排在其前一位的LG表现就欠佳了,已基本退出中国市场,全球市场份额占比也下滑严重。这个趋势下,Lenovo很有可能取代其第七的位置。

然后是HMD,这是此季度表现最亮眼的厂商之一。此季度,HMD手机销量达450万台,同比增长782%,并且,凭借诺基亚的“品牌余威”,HMD的这种增长态势还会在未来一段时间内继续下去。但当达到一定数量后HMD也会面临一个坎,能不能迈过去就决定了他能不能进入一线行列。

而对于小品牌厂商,黄浩也表示,走小而美的路线是一种可行方法。这不是说规模小,而是尽可能保有属于自己的定向人群。比如一加手机,已经在印度高端市场超过苹果。

总结:手机产业变革加速

无论是争夺战还是生死战,手机产业变革加速期都已经到来。

其实,全球智能手机市场温吞现状还在持续,但也是颓中有变。可以看到,一些厂商爆发了更加旺盛的生机,华为、小米、HMD在各自行列都起到表率作用。

华为表现强势。昨天,华为发布了今年上半年度经营业绩,销售收入3257亿元,同比增长15%,营业利润率14%,势头凶猛。在昨天的苏宁818发烧购物节手机销售榜上,截止到昨日20点,华为手机荣获安卓类销量、销售金额双料冠军。可以预见的是,在全球手机市场,登上亚军宝座之后,华为依旧保持着强劲势头向三星发起了挑战。

手机产业变革加速的一点体现,就是市场向头部业者集中,使得创新加速。这是很明显的趋势,头部业者份额更集中,二线厂商挣扎求生,其他小品牌或将慢慢退出。但与此同时,无论是头部厂商为了争夺更多市场还是二线及其他厂商为了生存,都会加快对产品及服务的创新速度,也会有越来越多的个性化产品出现,促进市场向产品多元化方向演进。

在这个过程汇总,国有手机品牌的影响力会继续扩大。在Counterpoint的报告中,来自中国手机厂商的市场份额总占比已经超过了40%,且在印度、拉美、非洲市场都有良好的表现,而且各国有厂商还在向欧洲市场进军,多地域布局,全面渗透,逐步提高国产手机影响力。

在前线创始人、执行总编老凉认为,中国手机厂商正在迎来史上一个新时代。中国军团进入全面赶超阶段,华为进入第一梯队,而小米、OPPO、vivo等站稳第二梯队。

如今的手机市场,与日本厂商(索尼除外),已经没有太多关系,主要是中、美、韩之间的对决,日本厂商基本从4G时代开始时就陨落了。韩系的三星因屏幕、4G、处理器、闪存及全产业链等崛起,并一度成为安卓机的代言人。

三星自从2016年遭遇了“电池门”之后元气受损,加上华为、小米、OPPO、vivo等中国厂商的快速崛起,三星在中国市场的光环不再,但是在全球市场一直保持第一的位置。

不过,需要指出的是,虽然华为在处理器等核心技术上有一定积累,中国军团的全产业链能力上仍与苹果、三星有差距,但这不妨碍中国军团凭借着中国和其他金砖市场的红利,从份额和市场实现赶超。

两年后,手机产业将进入5G时代,这无疑是中美韩三方竞争格局的一个重要拐点。

老凉还指出,近日已经有不少厂商开始发布会抢发5G手机的消息,但是,抢不抢得到首发并不是那么重要,重要的是,5G将是一场席卷各行各业的重大变革,手机厂商在其中将扮演着至关重要的角色。

一至两年的时间,中国厂商或迎来登顶第一的机会,在5G时代全面提升自身地位和品牌形象。而且可以预见的是,届时将是一次史无前例的大清洗,是一场专利、技术、创新、产业链等全方位的竞争。由此看来,中国玩家的态势不容过于乐观。

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