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亦言堂特色产品“糖元卡”支持九町小剧场连锁

近年来,电影市场的的大幅增长反映了民众对文化娱乐消费诉求的提高,而对应的文化演出市场在国内也在逐渐变得火热起来,演出量及演出观众人次呈逐年稳定增长趋势。据历史统计数据显示,2017年全国共演出儿童剧、话剧、曲艺等专业剧场演出55461场,观众人数达到2501万人次。从演出场次来看儿童剧所占比重最大,演出13717场,占比24.7%;从票房收入来看,话剧、音乐会所贡献票房最多,其中话剧票房达8.31亿元,音乐会贡献6.38亿元票房,占整个演出市场总票房的23.3%。(数据来源:道略演艺产业研究中心)

而在演出场馆的发展上,随着观剧需求的不断提升,小剧场的场馆数量增长明显,随之小剧场演出数量的发展也呈急剧增长的态势。2017年,全国小剧场在演场馆数量512家占比43.7%,演出场次27592场,占比50.1%,而大中型场馆活跃数量下降,小剧场活跃个数增长超过10%,512个小剧场有演出安排,相比去年增加了52个,并逐年呈演出增长趋势。在2017年新开业的场馆中,也以小剧场居多,复演的场馆中,小剧场的表现比较抢眼。小剧场场馆及演出数量的快速增长,能够迅速推动整个演出市场的活跃发展。(数据来源:道略演艺产业研究中心)

亦言堂多年来专注于舞台剧体验消费领域,提升舞台剧的出品、制作发行及小剧场场地经营能力。每年推出12—18部全新的小剧场剧目,单个剧场全年演出场次达300余场,能够稳定在小剧场实现“周周有演出,月月有新剧”。“大众娱乐生活”化的内容能够极大的满足大众的文化演出消费诉求。而在场地战略发展上,亦言堂创新打造“小剧场院线式”发展模式,通过创建、投资、合作等多种形式,以“小剧场+”的概念,构建小剧场连锁商业平台。九町小剧场多位于商圈或社区附近,院线式同步上演剧目,民众可以根据自己的出行计划就近选择,安排观剧及其他社交活动,极大的降低了观看舞台剧的出行成本。将来,观看舞台剧也会像看电影一样,成为一种大众生活的娱乐消费方式。

九町小剧场的连锁发展模式能够解决民众观剧“不便利”的问题。相比于电影购票,舞台剧购票存在着剧目种类繁杂、信息分散、剧场查找不便等问题,不利于消费者高效购票。而亦言堂打造的“易剧汇”购票平台,则与九町小剧场连锁模式相匹配,全面支持九町小剧场院线式演出购票。

同时,在“易剧汇”平台上,亦言堂推出了“糖元卡”独特购票优惠方式,糖元卡是“易剧汇”中购票的一种代币卡,其转化的糖元是“易剧汇”中参与活动购票的主体,一般糖元卡用于节日礼品及亲朋好友间的转增,其价值与现金等同。

众所周知,相比于电影票,舞台剧演出票价单次消费均价成本100元以上,以一个普通人看话剧消费频次为例,每月至少是1次观剧,则单人全年购票金额为1200元以上,如果是情侣夫妻或家庭消费,则全年消费金额在2400—3600元以上,而亦言堂推出的“糖元卡”优惠明显:以单人消费为例,购买一张内含1200元储值的糖元卡,在易剧汇平台上购票,全年共12部的九町舞台剧和九町儿童剧,最低可以享受到5折购票优惠,观剧次数可达24次,降低观剧的购票成本,极大地提高了个人观剧数量和消费频次。

(“江城爱情故事”系列糖元卡册)

使用糖元购票,不限剧场,不限剧目,不限场次,消费者能够在院线式演出规模下享受最大的便利和优惠。而对于九町小剧场的事业合伙人来说,稳定扩大的观众流量不仅能够提高新零售、培训等其他业态产品的营收,也能带动糖元卡等票务产品的收入。

亦言堂拥有区域绝对领先的舞台剧演出运营和小剧场经营实力,能够支持九町小剧场连锁运营,填补国内小剧场院线式演出模式的市场空白。而未来糖元卡则会成为九町小剧场观剧消费的主力产品,基于九町小剧场连锁发展,院线式演出规模不断扩大,所有的九町小剧场事业合伙人将从糖元卡的销售中获取极高的利润。

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